Как государство взялось за блогеров

С января 2025 года в России вступили в силу новые правила, кардинально меняющие правовое поле для блогеров, инфлюенсеров и интернет-площадок. Теперь реклама должна проходить через систему ERID, обязательна регистрация в реестре интернет-рекламы, а контроль со стороны ФАС и ФНС становится значительно жёстче.

Фактически блогосфера переходит из зоны свободного творчества в зону регулируемой деятельности. Формально вести контент можно без ограничений, но как только появляются доходы, усиливается административная нагрузка.

Марина Токмакова, партнёр «Дювернуа Лигал», комментирует:

«Эта мера фактически принуждает создателей контента к миграции на подконтрольные государству платформы».

По её словам, ФНС создаёт систему, «способную в реальном времени отслеживать каждый рубль, заработанный в интернете». Искусственный интеллект уже анализирует миллионы постов, распознаёт скрытую рекламу, строит профили авторов и сопоставляет их с финансовыми потоками.

«Блогеры оказываются в ситуации вынужденного выбора: либо работать в рамках государственных платформ с высокими налоговыми обязательствами, либо уходить в тень. Золотой середины практически не существует», — подчёркивает Токмакова.
Для бизнеса это означает необходимость заранее адаптироваться к новым требованиям: выстраивать прозрачную рекламную отчётность, проверять соблюдение ERID-идентификаторов и готовить налоговую документацию.